中國人民大學(xué)2010年新聞傳播史論真題及答案

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　　中國人民大學(xué)

　　2010年新聞傳播史論真題

　　名詞解釋題

　　1.印報托 2.廣州日報報業(yè)集團 3.媒介審判 4.大眾傳播的麻醉功能 5.微內(nèi)容

　　簡答題

　　1.簡述互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展歷程

　　2.簡述新聞客觀性原則在新聞操作過程中的要求

　　3.簡述第三人效果理論

　　4.簡述受眾碎化的影響因素

　　論述題

　　1. 結(jié)合材料“論按照合法方式和途徑收集新聞素材”。

　　材料一是《新聞道德規(guī)范》中的規(guī)定，二是記者暗訪，參加替考，然后揪出來黑幕，進行報道。

　　2. 結(jié)合材料論述網(wǎng)絡(luò)中言論的形成和擴散 材料是肖的“議程融合”。

　　3 論述新聞植入式營銷

　　2010年新聞傳播史論真題解析

　　名詞解釋題

　　1.印報托：印度報業(yè)托拉斯，英文名Press Trust Of India (縮寫：PTI) ，是印度最大的通訊社。其前身是1910年建立的印度聯(lián)合新聞社。1919年成為路透社的附屬機構(gòu)。1947年印度獨立后籌建，1948年正式成立。1976年與其他3家通訊社合并為薩爾查爾通訊社。1977年11月，薩馬查爾通訊社解散后印度報業(yè)托拉斯又恢復(fù)工作。

　　2.廣州日報報業(yè)集團：廣州日報報業(yè)集團是中國內(nèi)地第一家報業(yè)集團，《廣州日報》是全國發(fā)行量最大的黨報之一，日均發(fā)行量達到185萬份，在珠三角有著廣泛的影響。 1996 年1月15日，經(jīng)中宣部和國家新聞出版署批準(zhǔn)，中國第一家報業(yè)集團——廣州日報報業(yè)集團正式組建成立。

　　3.媒介審判：“媒介審判”(trial by media)是指新聞媒介超越正常的司法程序?qū)Ρ粓蟮缹ο笏鞯囊环N先在性的“審判預(yù)設(shè)”。它是新聞競爭日趨激烈下的產(chǎn)物，從法理學(xué)的視角看，“媒介審判”損害媒體作為社會公器的形象，是新聞媒體的職能錯位，它使得司法獨立和新聞自由的天平過分傾斜，有悖于法治精神。

　　4.大眾傳播的麻醉功能：拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀里，指出大眾傳播的負面功能為“麻醉作用”，認(rèn)為過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會不知不覺地失去社會行動力，而滿足于“被動的知識積累”。他們認(rèn)為，現(xiàn)代大眾傳播將現(xiàn)代人淹沒在表層信息和通俗娛樂的滔滔洪水當(dāng)中，人們每天在接觸媒介上花費大量的時間和精力，降低了積極參與社會實踐的熱情。

　　5.微內(nèi)容：是指在網(wǎng)絡(luò)上至少擁有一個惟一編號或地址的元數(shù)據(jù)(Metadata)和數(shù)據(jù)的有限的匯集。Web2.0的信息傳播是以微內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過聚合、管理、分享、遷移這些微內(nèi)容，以進一步組合成各種個性化的豐富應(yīng)用。

　　簡答題

　　1.【答案】：因特網(wǎng)的前身是美國國防部(Department of Defense, DoD)高級研究計劃局(ARPA)主持研制的ARPAnet。20世紀(jì)60年代末，正處于冷戰(zhàn)時期。當(dāng)時美國軍方為了自己的計算機網(wǎng)絡(luò)在受到襲擊時，即使部分網(wǎng)絡(luò)被摧毀，其余部分仍能保持通信聯(lián)系，便由美國國防部的高級研究計劃局(ARPA)建設(shè)了一個軍用網(wǎng)，叫做“阿帕網(wǎng)”(ARPAnet)。 1988 年，NSFnet替代ARPAnet成為Internet的主干網(wǎng)。NSFnet主干網(wǎng)利用了在ARPAnet中已證明是非常成功的TCP/IP技術(shù)，準(zhǔn)許各大學(xué)、政府或私人科研機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)加入。1989年，ARPAnet解散，Internet從軍用轉(zhuǎn)向民用。近十年來，隨著社會科技，文化和經(jīng)濟的 發(fā)展，特別是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的大發(fā)展，隨著人類社會從工業(yè)社會向信息社會過渡的趨勢越來越明顯，人們對信息的意識，對開發(fā)和使用信息資源的重視 越來越加強，這些都強烈刺激了ARPAnet和NSFnet的發(fā)展，使聯(lián)入這兩個網(wǎng)絡(luò)的主機和用戶數(shù)目急劇增加，1988年，由NSFnet連接的計算機 數(shù)就猛增到56000臺，此后每年更以2到3倍的驚人速度向前發(fā)展，1994年，Internet上的主機數(shù)目達到了320萬臺，連接了世界上的 35000個計算機網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在，Internet上已經(jīng)擁有5000多萬個用戶，每月仍以10-15%的數(shù)目向前增長，專家預(yù)測，到1998 年，Internet 上的用戶將突破1億，到2000年，全世界將有100多萬個網(wǎng)絡(luò)，1億臺主機和超過10億的用戶。

　　2.【答案】：核心：事實與意見分開 ：

　　1、倒金字塔方式在第一段簡述基本事實。

　　2、以五個W報道。

　　3、以第三人稱語氣報道。

　　4、引述當(dāng)事人的話。

　　5、強調(diào)可以證實的事實。

　　6、不采取立場。

　　7、至少表達新聞事實的兩面。

　　3.【答案】：第三人效果假說具體表說為：勸服傳播所面對的受眾，這種勸服對他人比對自己有更大的影響。而且，無論是否信息的直接受眾，對媒介影響他人效果的預(yù)期，將導(dǎo)致自己采取某種行動。

　　此理論包含兩層意思：一與感受有關(guān)，即人們認(rèn)為大眾傳播信息對其他人比對自己有更大效果。二與效果有關(guān)，正因由此感受，人們將采取各種行動，從而導(dǎo)致了信息的效果——盡管不是那么直接的效果。

　　“高估自己、低估別人”其實并不是什么新發(fā)現(xiàn)，但以此來解釋媒介發(fā)生作用的心理機制，則在效果研究上頗有新意。其提示的是一種間接地強大媒介效果。

　　4.【答案】：碎化是個使原來集中于少數(shù)閱聽項上的受眾分散到越來越多選項中的過程。在此過程中，閱聽不再只是“最小公分母”中的一個分子，而是廣泛地分散開來。

　　受眾碎化受三個因素的影響。

　　第一是受眾差異性;受眾差異性反映受眾群體內(nèi)個體與個體之間的差異程度，可以簡單地由人口統(tǒng)計學(xué)特征指標(biāo)衡量。這種衡量雖有些粗疏，但易于操作。受眾差異性與受眾需求豐富性之間呈正相關(guān)關(guān)系.

　　第二是技術(shù)先進性;受眾差異性只規(guī)定了消費者需求的豐富性，媒介滿足消費者需求的程度則要看由技術(shù)水平?jīng)Q定的傳布渠道的密織性。

　　第三是政策許可。交通規(guī)則維持著交通的有序運行，滿足受眾需求的信息在信息渠道上傳布亦離不開政策許可的規(guī)制。這里所言的規(guī)制既包括對內(nèi)容的規(guī)制，又包括對渠道的規(guī)制。

　　論述題

　　1. 【答案】：這道題，材料一是理論性材料，材料二是類似個案情況。作答時要將理論與個案相結(jié)合，結(jié)構(gòu)可參考如下：

　　1、 從《新聞道德規(guī)范》中解讀怎樣的方式和途徑是合法的收集新聞素材的方法和途徑

　　2、 用材料一的理論素材去對照材料二的個案，指出其合法與否

　　3、 結(jié)合自己的積累，談一談為什么要以合法方式和途徑收集新聞素材，怎樣才能杜絕不合法行為的存在與蔓延

　　2.【答案】：解答這種材料和理論相結(jié)合的題，要注意兩個層面的表達，首先是理論要清晰明了的寫出來，其次一定要將理論和材料很好的結(jié)合起來一起說，材料中那些部分符合理論中的假設(shè)，哪些不是，都要逐一點明。最后，要有總結(jié)性的表達，或者指出現(xiàn)實情況對理論的新發(fā)展要求，或是指出理論對于我們實際的現(xiàn)狀有何指導(dǎo)意義。

　　麥庫姆斯和肖等人于1999年提出了議程融合理論，認(rèn)為在現(xiàn)代社會中，個人必須通過加入某個社會群體來降低認(rèn)知不協(xié)調(diào)，獲得安全感和確定性。議程設(shè)置可以分為以下幾個過程：1、決定群體歸屬;2、是否具有該群體所需要的信息;3、定向需求;4、媒體接觸;5、議程設(shè)置的第一層;6、議程設(shè)置的第二層。

　　3、【答案】：基本觀點：新聞要堅持其新聞的本質(zhì)屬性，真實、客觀等。新聞植入式營銷是違背新聞職業(yè)道德規(guī)范的一種行為，是不可取的。、

　　論述題如果是讓你論述一個問題或者現(xiàn)象，基本上可以按以下的思路去答題與思考：

　　1、是什么?比如這道題你就可以按自己的理解和在媒體上看到的現(xiàn)象，簡單先說一下什么事新聞植入式營銷，它的表現(xiàn)形式主要有哪些

　　2、為什么或者是怎么樣?這一部分，你可以分析這個問題或者現(xiàn)象存在的原因是什么以及這個現(xiàn)象會產(chǎn)生怎樣的影響，這個影響可以是正面的積極的，也可能是負面的。

　　3、怎么辦?這一般是針對負面現(xiàn)象或者已有問題，提出你自己的思考和見解，可以問題解決方案，也可以是對策戰(zhàn)略等。

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